How
to stop piracy: 1. Create great stuff, 2. Make it easy to buy, 3. Same day
worldwide release, 4. Fair Price, 5. Works on any device.
Eso lo leí en twitter. Lamento,
como lamento pocas cosas, no poder recordar el nombre del usuario al que se lo
leí para darle el crédito que merece, por lo tanto si alguien reconoce la
frase, no dude en nombrarlo y tirarle challa y serpentina.
Entiendo la piratería, al menos en
el tema del entretenimiento. En algunos casos y arriesgándome a ser
políticamente incorrecta, la justifico. Sería ideal que no existiera desde el
punto de vista de las compañías y los artistas, pero no desde el punto del
vista del consumidor. Y ese es el gran problema.
No tengo nada en contra de que la
gente gane dinero por lo que crea su talento. Tampoco que las compañías
productoras lo hagan por haber apostado a un proyecto que resulta ser exitoso.
Es más, es justo. El tema es que así como están las cosas, considerando el
internet y que somos (como escuché en un
juego en Epcot Center) una aldea global, la forma en que hoy se intenta
enfrentar la piratería es totalmente medieval. Prehistórica más bien. Como irse
a una guerra moderna usando bayonetas y espadas samurai. Por cierto que cabe la
posibilidad que le hagas daño a alguien, pero la guerra está perdida antes de
empezarla.
Si hoy cierran un sitio de descarga
de música, se abren (al minuto siguiente)
otros 5. Si cierras sitios para descargar películas o verlas online, al día
siguiente tendrás 10 nuevos mejores que el anterior. No hay forma de ganar una batalla
planteada de esa manera. Por eso cuando vi el tweet que les puse arriba, por
fin sentí que alguien entendía las cosas de la misma manera en que las entiendo
yo (igual y somos los únicos dos en el
mundo que pensamos así. He visto cosas más raras).
No soy ninguna experta en medios de
comunicación, ni en internet, ni en publicidad (ya puestos puede que no sea experta en nada en la vida) por lo
tanto todo lo que viene a continuación es sólo producto de mi sentido común, el
cual aviso falla más veces de las que me
gusta reconocer, y con el que están gentilmente invitados a discrepar, si así
fuera de su agrado.
¿Cómo frenar la piratería?
(No seguiré el mismo orden de lo que está arriba, solo por un afán de
ser más clara)
1.- Crea un producto fantástico: En realidad esto no tiene nada que ver con la piratería. Supongo que
tiene que ver con la vida pero nunca está de más recordarlo. Si hacen algo
háganlo bien. Cierto está que mientras más buena sea una creación cualquiera,
más posibilidades de ser pirateada, pero en realidad ese es un dato de la causa
nada más. No hay mucho más que decir al respecto excepto que buenos productos (películas, series, música, tecnología,
etc) alcanzarán buenos clientes. No solo buenos sino que también fieles. Una
obviedad pero no está demás decirla.
2. Dale un precio Justo: En
Chile los libros son carísimos. No sé qué porcentaje de la compra de un libro
se lleva la editorial, la distribuidora (si
es que existe algo así en los libros como en el cine) y el autor, pero son
carísimos. Más que en cualquier parte que yo conozca, lo cual básicamente
ocurre por un impuesto que francamente no debería existir (o al menos no ser tan alto) y porque alguien se lleva una tajada
más grande de lo razonable. Si los libros fueran más baratos, ¿leería más
gente? Es improbable. Hay gente (demasiada
a mi parecer) que no tiene ningún interés en leer aunque los libros los
regalen o caigan de los árboles, y otros simplemente no tienen tiempo (aunque siempre he creído que para leer
siempre hay tiempo, pero puedo estar catastróficamente equivocada). Por lo
tanto los únicos que ganaríamos si los libros fueran más baratos, somos los que
nos gusta leer, pero hey, somos el único público objetivo que tienen. Lo mismo
en el caso del cine y la música. Contrario a la creencia popular, no toda la
gente quiere las cosas gratis. Dado que solo puedo ponerme de ejemplo a mí
misma, les cuento que no tendría problema en pagar por cosas que me gustan si
el precio es justo, pero si en el mercado formal encuentras algo 10 o 15 veces
más caro de lo que razonablemente debería costar (incluyendo lo que todos los involucrados deberían ganar por ello),
pues no hay lógica ni honestidad que aguante.
3.- Hazlo fácil (y seguro) de
comprar: Fundamental. Hoy se
puede comprar de todo por internet. De todo (si, hasta esas cosas WTF que están pensando), sin embargo a veces
es tan difícil que uno abandona la misión a mitad de camino pensando “no vale
la pena el sacrificio”. En teoría el sistema de pago por tarjeta de crédito es
el más fácil, pero todos sabemos que falla en seguridad más veces de las
recomendables. Personalmente amo la transferencia electrónica, pero es una
opción que sólo aplica a mi país (destacando
eso sí que cada vez hay más sitios que traen cosas desde afuera si así lo
quieres). Y ya puestos, pequeños, asumamos que mucha gente aún guarda la
plata debajo del colchón (con justo
motivo considerando las fallas de seguridad que ha tenido el sistema bancario
últimamente) o en una cajita que solía albergar bolsitas de té y que por lo
tanto no cuenta con sistemas que le permitan transferir fondos en línea.
¿Es tan difícil idear sistemas que
permitan a todos poder pagar sin necesidad de estar días pensando que le van a
sacar plata de su tarjeta de crédito? (a
pesar de pay pal) No creo que los bancos se rehúsen a que cualquier entidad
o empresa tenga cuenta corriente donde se pueden hacer depósitos para pagar
cosas. ¿O es muy del siglo pasado la idea? Anyway el tema es que el ámbito
“pagos” es aún hoy una piedra de tope para muchas personas. Peor aún cuando
toda la industria del entretenimiento fomenta el uso de dinero electrónico
haciendo descuentos por su uso en lugar del pago en efectivo. Imagino que en
algunas partes funciona, pero en países como Chile, o en cualquiera de
Sudamérica, el uso de dinero sólido aún es demasiado fuerte y abundante como
para despreciarlo. Medítenlo.
4.- Estreno simultáneo en todo el mundo: Puede que esta sea la principal fuerza motriz de la piratería,
sobre todo en lo que se refiere a películas y series de TV. De la piratería
entendida como comprar algo copiado en la calle, por ejemplo, y también de
aquella que implica bajar cosas desde internet o verlas online sin afán de
ganar dinero. Alguna vez escribí un post acerca de la indignación que me
produce que algunas películas lleguen a Chile con 5, 6 o 7 meses de retraso en
comparación con los países de origen. Eso asumiendo que llegarán ya que existen
algunas que nunca lo hacen. Bien, lo mismo es aplicable a las series de
televisión.
Si bien lo ideal sería que el estreno de series y
películas se realice al mismo tiempo en todo el mundo (y sabemos que se puede porque Game of Thrones lo hizo, por lo cual
estamos muy agradecidos, y películas como Harry Potter también) estamos
dispuestos a aceptar pequeños desfases. Pero PEQUEÑOS… una semana digamos. Un
mes o más es inaceptable. No es que sea imposible esperar a que toque el
estreno en tu país (que tampoco es fácil),
sino que las posibilidades de que te encuentres con Spoilers de tu serie
favorita o de alguna película aumentan de manera exponencial a medida que pasan
los días. ¿Se puede evitar enterarse de lo que pasa en una serie hasta que la
puedas ver en la TV? Si. Pero no siempre, e implica que tienes que ir por
internet como si caminaras por un campo minado. Tienes que evitar una cantidad
gigantesca de sitios (como IMDB), no
leer prensa extranjera o hacerlo con mucho cuidado, evitar los foros de discusión
como si fueran la peste y, finalmente, cruzar los dedos para que no te
aparezcan spoilers de la nada.
A modo de ejemplo una vez estaba buscando en las
imágenes de google enfermedades hormonales, y el buscador consideró que era
buena idea poner una foto del enano de Game of Thrones vestido para la guerra.
Luego de un proceso de meditación complejo puedo llegar a entender la relación
entre mi búsqueda y la imagen que apareció, el problema es que si no hubiera
visto ese capítulo de la serie antes del incidente en cuestión, habría estado
frente a un spoiler sin querer estarlo. Y es indignante que eso ocurra.
He escuchado a muchos actores, directores y músicos
quejarse y hacer un llamado a sus fans para que no vean ni bajen cosas online
reclamando que están matando la industria, y están en su derecho. Pero antes
del llamado no sería malo que juntaran sus materias grises y exigieran que su
trabajo esté disponible en todas partes al mismo tiempo. Estoy segura que se
puede. La publicidad, contratos, y todas esas cosas fomes no son mi problema, y
no me cabe duda que a alguien se le ocurrirá cómo hacer para no perder dinero
en esas instancias (publicidad en
internet, asociación de empresas entre países, vayan ustedes a saber, usen la
imaginación) pero como dije antes la guerra contra la piratería sin
concebir el estreno mundial simultáneo de cualquier tipo de arte, es inviable.
5.- Que
funcione en todos los equipos y plataformas: Este tema es el que menos cacho (tiendo a 0) pero hay varias cosas que se pueden sacar solo por
sentido común. Si sacas una cosa para verla solo en Blue Ray, por decir algo, alguien
la va a adquirir y la pasará a un formato que permita verlo no solo en el PC,
sino que además bajarlo para verlo en DVD y hasta en tele en blanco y negro. Lo
mismo cuando sacas cosas de manera exclusiva para gente con equipos Apple o
Android. El mundo se las arreglará para que al final del día todos podamos
verlas en la plataforma que se nos ocurra. Entonces ¿por qué no hacerla de esa
manera de una buena vez y evitarse la guerra? Comprendo, aunque no lo parezca,
que el tema de la exclusividad es tentador y que la teoría dice que si vendes
cosas exclusivas puedes cobrar más por eso… porque es exclusivo (duh) pero esa
teoría solo funciona si no existe una forma de que la exclusividad se rompa,
que no es este caso, bajo ningún punto de vista.
Uno de los principales errores de la industria del
entretenimiento, es asumir que el pirateo siempre tiene que ver con el ganar
dinero de mala forma a partir del trabajo de otros. Tienen razón en varios
casos, pero cuando hablamos de contenidos de internet, muchas veces las cosas
que se suben no tienen ningún otro afán que el de compartir cosas para que
todos puedan verlas. Puede que suene muy Robin Hood moderno, pero así es. Una
cantidad importante de sitios donde se suben películas y series son totalmente
gratuitos. Puede que al ser exitosos ganen dinero por algún concepto que
desconozco, pero originalmente la idea es que todo el mundo tenga acceso a
todos los contenidos.
Luego de todo este bla bla más bien inútil, todo se
reduce a mi fe en que los cerebros de la industria del entretenimiento general,
en algún momento, se darán cuenta de lo que ya varios nos dimos cuenta desde
afuera. No es posible vencer al enemigo pirata por los medios convencionales (recordemos el fiasco del cierre de
Megaupload o la página Rojadirecta que en realidad nunca dejó de funcionar)
o que hasta el día de hoy se entienden como convencionales. La prohibición no
es una opción cuando tienes cientos de miles de formas de romper una regla. A
la piratería hay que ganarle (si quieren
ganarle de verdad… igual a lo mejor no quieren) jugando en una nueva
cancha. ¿Cacharon?
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